商业叙事

在中国互联网商业史上，马云和阿里巴巴一直是极具话题性的存在。无论是企业战略、组织文化，还是年度盛会上的舞台表演，都常常能够迅速引发公众讨论。其中，围绕“马云阿里巴巴神曲”这一类传播现象的关注，并不仅仅停留在“好不好听”“表演是否夸张”这样的浅层评价上。真正值得研究的是：为什么一首看似带有娱乐化色彩的企业歌曲，能够成为商业叙事的一部分？为什么企业高管的舞台表达…