网站换域名、改 URL 结构，或者从 HTTP 切到 HTTPS，都会碰到同一个问题：旧地址上的访问和搜索权重要怎么接到新地址上。这时候用的就是 301 重定向。阿里云301 跳转有好几种配法，放在哪一层、改多少，取决于站点的架构。下面先讲清楚 301 的含义，再说阿里云上常见的四种配置方式，最后用三个案例看具体怎么做。
301 是什么，什么时候用
HTTP 状态码 301 的意思是“永久移动”。浏览器和搜索引擎收到这个响应后，会把旧地址换成新地址，原页面积累的排名信号也随之转过去。302 则是临时跳转，搜索引擎通常还会保留旧地址，所以永久换址时用 302 一般不合适。
下面几种情况比较适合用 301：
- 换域名，比如从 old-shop.com 搬到 newshop.com。
- 改版后 URL 规则变了，比如 /product/123.html 改成 /p/123。
- HTTP 强制跳到 HTTPS，或者统一 www 与不带 www 的写法。
- 删掉的页面，要指向内容相近的新页面。
有一点要留意：301 会被浏览器和搜索引擎缓存。之后如果想撤掉或修改目标，已经访问过的用户可能还停在旧跳转上。所以正式上线前，最好先在测试环境把规则跑一遍，确认目标没写错再放出去。
阿里云上的四种配法
位置不同，改动量和控制的精细度也不同。越靠近用户的那一层，配置越省事，但能分辨的路径也越粗。
1. 云解析 DNS 的显性 URL 转发
如果是整个域名指向另一个域名，可以在域名控制台的解析设置里添加显性 URL 转发，目标填新域名，类型选 301。不需要服务器，整站迁移时最省事。缺点也很明显：一般只能做整站或首页级别的跳转，旧路径和新路径没法一一对应。
2. CDN 的 URL 重写
站点前面挂了阿里云 CDN 的，可以在 CDN 控制台按路径配置 URL 重写规则，命中后返回 301。源站代码不用动，适合处理有规律的一批旧路径。
3. 负载均衡的转发规则
SLB 或 ALB 的 7 层监听支持重定向规则，可以按域名、路径和协议来判断。HTTP 跳 HTTPS 一般在这一层完成，配一次，后面挂的站点都能覆盖到。
4. ECS 上的 Nginx 配置
映射关系复杂、需要逐条对应时，直接写 Nginx 规则最灵活。常见的写法有两种：
- 整站跳转：把旧域名的请求统一用 return 301 https://newshop.com$request_uri; 转到新域名。$request_uri 会保留原来的路径和参数，否则所有页面都会被压到首页。
- 路径映射：用 location ~ ^/product/(\d+)\.html$ 匹配旧地址，再用 return 301 /p/$1; 指向新地址。规则写完后，记得逐条核对正则是否真的覆盖了旧链接。
三个案例
以下案例为说明用途的虚构示例，数字仅作演示。
案例一：电商站整站换域名
某电商站从 old-shop.com 迁到 newshop.com，原站有约 3 万个已被搜索引擎收录的商品页。团队最初只在云解析里设了首页跳转，结果商品页直接返回 404，访问量明显下降。
后来改为在 ECS 的 Nginx 里做整站跳转，保留 $request_uri，让每个旧地址都落到新域名的同一路径上。上线后用 curl -I 随机抽查 50 个旧链接，确认都返回 301，Location 指向也正确。之后再到搜索引擎站长平台提交地址变更。
案例二：全站强制 HTTPS
一个企业官网的 HTTP 和 HTTPS 都能正常打开，搜索引擎两个版本都收录了，内容重复。团队在负载均衡的 HTTP 监听上添加了重定向规则，所有 HTTP 请求用 301 跳到 HTTPS。一条规则就覆盖了全部子路径，不必逐个站点修改。
案例三：文章改版后的链接修复
一个内容站把文章地址从 /news/2019/0512.html 改成了 /article/0512，改版后外部链接大量失效。团队先导出旧 URL 列表，用脚本生成新旧对应关系，再通过 CDN 的 URL 重写批量配置 301。两周后，404 数量明显下降，文章访问量基本回到改版前的水平。
常见错误
- 只跳首页。内页没有跳转，用户和搜索引擎手里的旧链接都会失效。
- 丢了路径和参数。目标地址写死成新首页，所有旧页面就会被合并到一个地址上。
- 跳转成环。A 跳到 B，B 又跳回 A，浏览器会直接报错。上线前检查一下规则之间是否互相指向。
- 链式跳转。旧地址先跳到中间地址，再跳到最终地址。每多一跳，加载速度和权重传递都会受影响，应直接指向最终地址。
- 误用 302。永久迁移却用了临时跳转，搜索引擎可能不会把权重转过去。
上线后怎么验证
配置完成后，用命令行看一下响应头，大部分问题都能发现：
- 执行 curl -I https://old-shop.com/product/123.html，状态码应为 301。
- 查看 Location 字段，确认目标地址正确，并且只经过一次跳转。
- 从不同地区或不同设备访问抽样链接，排除缓存带来的干扰。
选哪种方式，主要看规则的复杂程度。整站迁移且路径不变，用云解析的显性 URL 转发就够了；需要逐条映射，用 Nginx 或 CDN 的 URL 重写更稳妥。不管用哪种，上线前都先在测试域名上验证一遍。
