怎么打造南通爆款IP？哪些爆款案例可以参考？

当IP经济成为城市竞争的“新赛道”，坐拥江海资源的南通正迎来历史性机遇。根据2024年城市文化IP影响力报告，成功IP能为区域带动的经济增值可达传统旅游收入的3-5倍。南通兼具江海文化、张謇精神、蓝印花布等独特资源，亟需通过系统化IP打造，让“江海明珠”在新时代焕发更大光彩。

二、解码爆款IP五大基因：从“网红”到“长红”的底层逻辑

真正的爆款IP需要具备以下核心要素：

• 情感共鸣性：如淄博烧烤的“人间烟火气”
• 文化独特性：如故宫文创的“皇家美学”
• 场景体验感：如重庆洪崖洞的“8D立体景观”
• 社交传播力：如长沙茶颜悦色的“朋友圈美学”
• 产业延展度：如熊本熊的“全产业链运营”

三、南通IP资源全景扫描：尚未充分开发的文化富矿

四、国内爆款IP案例解剖：他山之石可以攻玉

4.1 淄博烧烤现象：情感价值的极致演绎

2023年淄博通过“小串+小饼+小葱”的仪式感组合，配合政府的快速响应和市民的热情好客，创造了“一顿烧烤带火一座城”的奇迹。其核心在于将地方美食转化为情感连接媒介，让游客感受到“被重视的温暖”。

4.2 大唐不夜城：古都文化的现代转译

西安通过“唐朝小姐姐”不倒翁行为艺术、诗词路灯等创意，让历史文化“活”起来。其成功关键在于找到了传统文化与现代审美的结合点，创造了可参与、可互动、可传播的沉浸式体验。

“爆款IP不是创造全新的东西，而是用新时代的语言重新讲述老故事。”——国内知名IP策划人张默闻

五、南通爆款IP打造路径：四步引爆战略

5.1 定位差异化：找准南通独特叙事角度

避开与周边城市的同质化竞争，聚焦“江海门户·实业摇篮”的核心定位，将张謇的“父教育、母实业”精神与当代创新创业文化相结合，形成“务实+创新”的双重特质。

5.2 内容故事化：构建南通IP宇宙

• 主线故事：“张謇与一座城的百年梦想”
• 支线故事：“蓝印花布里的东方美学”“狼山脚下的禅意生活”
• 衍生故事：“长江最后一道湾的生态传奇”

5.3 体验沉浸化：打造多维感知场景

规划“一核两带”IP体验区：以濠河风景区为核心，打造张謇文化沉浸式体验馆；构建沿江风情带和沿海生态带，设置网红观景平台、非遗手工坊等互动节点。

5.4 传播矩阵化：构建全网联动体系

建立“短视频引流+社交媒体种草+线下活动转化”的传播闭环，邀请头部达人开展“南通寻宝记”主题创作，打造“#江海之约南通有请”等话题矩阵。

六、南通爆款IP候选方案：三个引爆点构想

方案一：“謇公的朋友圈”——以张謇为原型的文创IP，通过漫画形式展现他与当代创业者的隔空对话，衍生出系列文创产品和沉浸式剧场。

方案二：“江海艺术节——结合南通建筑之乡优势，举办全球江海建筑双年展，打造“建筑朝圣地”IP。

方案三：“长江口音乐会——在长江入海口举办季节性音乐盛事，结合自然景观打造独一无二的音乐体验IP。

七、实施路线图：从启动到引爆的三阶段规划

第一阶段（0-6个月）：完成IP顶层设计，推出1-2个试点项目，积累初期口碑；第二阶段（7-18个月）：拓展产品线，构建IP生态系统；第三阶段（19-36个月）：实现IP自主造血，形成规模化产业集群。

八、结语：让南通成为下一个爆款IP诞生地

南通的江海文化历经千年沉淀，如今正站在爆款IP爆发的临界点。通过系统化的挖掘、创新化的表达和持续化的运营，这张“江海名片”完全有能力在全国IP版图中占据重要位置，成为长三角文化版图中的璀璨明珠。