阿里云logo怎么用才不违规？字体色彩和留白的常见错法

2026年10月31日上午5:57 • 阿里云 • 阅读 2

阿里云的 logo 在官网、控制台、文档页，以及合作伙伴的海报和展台物料里都会出现。很多人觉得它只是个图形，随手拿来用就行。但品牌标识有自己的使用边界。改一个字体、换一个底色，哪怕出发点是好的，也可能被认为不规范。

标识为什么要这样设计

阿里云隶属于阿里巴巴集团，2009年在杭州成立，是国内较早投入公有云服务的厂商之一。它的标识要同时让人看出与集团母品牌的关联，也要让“云”这个服务属性一眼可辨。

文字部分保证清晰，图形保持简洁。原因很实际：控制台图标、API 文档截图和展台背板的尺寸差别很大，小到几十像素，大到整面墙，都得能认出来。

云栖大会由阿里云主办，自2011年起在杭州举办。会场背景墙、参会证件、议程手册和直播页面都要统一使用阿里云 logo。这类活动的物料种类多，制作方也多，最容易出现版本不一致的问题。

另一个典型场景是合作伙伴认证。生态合作方在官网或落地页写“阿里云合作伙伴”或“基于阿里云构建”时，应按授权说明使用对应标识，不要自己把图形拆开重排。

有人会用系统字体重新敲一遍“阿里云”三个字，或者换成别的字重。标识中的文字本身就是图形的一部分。替换之后看起来很像，实际已经不是标准版本。直接使用官方提供的文件最稳妥。

常见做法包括给 logo 加渐变、阴影或描边，也有人为了配合主视觉随手换色。规范里提供的通常是标准色、经批准的单色和反白版本，设计时在这几种里选。深色背景上如果原版看不清，换用对应的反白版本，不要自己加外框来救场。

logo 紧贴图片边缘，或挨着按钮、二维码放置，是最容易踩线的地方。规范文件里会给出安全空间的比例。设计时按该比例预留，不要凭感觉留“差不多就行”的空隙。

拉伸、压缩、斜切，都会破坏图形和文字之间的相对关系。中英文版本的选择，要看规范里对应的使用场景，同一套物料里不要随意混用。

很多团队直接从网页上截图使用 logo。截图的分辨率通常不够，放大后边缘发虚，印刷品上尤其明显。正确做法是向市场或品牌部门索取矢量源文件，再按用途导出 PNG 或 SVG。

另一个误区是把 logo 和自家产品名拼成组合图形。用户很容易理解成官方合作关系。在授权没有明确之前，不要这样做。

logo 的作用是让人在不同渠道里认出同一个品牌。字体、颜色和留白看起来是小细节，却直接决定它能不能被稳定识别。前期按规范做好，后面的宣传和合作都会省心。